杏彩体育，2017八大技术赋能广告

　　科技是第一生产力，技术在广告业大有可为也大有所为。瞬息万变的营销世界每一天都有新鲜事在发生，相信每一个从业者也关心在过去的2017年中，整个营销生态圈诞生了哪些令人拍案叫绝的技术营销尝试。我们对众多的的案例进行了筛选、整理，希望这些技术的变化和应用能对大家有所启迪。同时也欢迎各位小伙伴们各抒己见，和我们一起探讨未来的趋势变化。

　　11月8日2018腾讯视频V视界大会外展区看到的凝固好时光沙漏艺术展品，给了观众极大的震撼，惊叹原来生命中那些转瞬即逝的时刻，竟然可以凝固成这般岁月静好又雀跃跳动不止的模样。这组沙漏艺术装置出自一个6M x 6M的快闪艺术馆。当人们走进这个颇具科幻感的场馆，一个奇妙的凝固时光的旅程也开始了。他们随意地选择腾讯视频上的剧目、综艺或动漫等内容。馆内的藏品不是各种老物件，而是凝固的好时光。

　　走进馆内，66组摄像头360度环绕你，像是误闯了科幻。这些摄像头，无死角记录下你用腾讯视频观看内容时，沉浸在惊喜、陶醉、忧伤、恐惧、温暖、心碎的即时情感，360度环绕着他们的66组摄像头记录下了那些动人的瞬间，稍纵即逝的观看感受杏彩体育，随即被建成数据。这些数据，最终又被3D打印成刚入馆的参观者的雕像，放进30CM x 117CM大小的玻璃沙漏中。这就是观众们看到的，让自己震撼不已的凝固好时光沙漏艺术展品。将艺术和营销这么美妙地结合，并且这么契合腾讯视频“不负好时光”的品牌理念，让人赞叹不已。

　　今年6月，“百度记忆眼镜”凭一则产品案例片《KNOW YOU AGAIN》，在堪称戛纳国际创意节上获得2银1铜共3座狮子（Pharma/CreativeData类银狮、Cyber类铜狮），以及6项入围的好成绩。国际权威医学杂志《柳叶刀》数据显示，目前中国约有900万人患有阿尔茨海默症，占全球总患者的1/4。若按家庭规模是祖孙三代五口人来计算，那么就意味着中国有近4500万人正在直接或间接地忍受着阿尔茨海默症所带来的痛苦和折磨。

　　借助百度人脸识别、语音识别、声纹识别等人工智能技术，帮助阿尔兹海默症初期患者更好地“识别”身边亲人与朋友身份，同时产品还具备天气预报、日期时间等日常信息的提示，导航回家等人性化功能。该案例获奖不在于创意有多炫酷，而在于产品朴实的初衷和愿景。百度记忆眼镜正在用人工智能技术对抗人类有史以来最剥夺人性尊严的阿尔茨海默症，探索着去帮助初期患者提高生活质量。

　　中国是一个重感情的国度，但是难免会有一些事情导致你最亲近的人却忘记了你。阿尔兹海默症，一种非常可怕的疾病，会使你最爱的那个Ta逐渐的忘记你。随着百度记忆眼镜的普及，对于阿尔兹海默症患者和他的亲人来说，相当于再次将他们之间的亲情点燃。回到家中，听到那熟悉而又温馨的问候，那种幸福，是无法用言语来形容的。

　　12月7日晚，在《祝酒歌》缓缓流淌的美妙歌声中，1180架无人机编队从广州海心沙静静飞起，亮灯形成“财富”两个汉字。人们惊奇地齐齐仰头观看，广州用“科技舞蹈”表达对2017广州《财富》全球论坛的欢迎，给出席论坛的嘉宾带来无限惊喜。“千机变”的舞台变幻无穷，时而文字时而图案，眼花缭乱之中却也让饱眼福。

　　为了保证效果，1180架飞机全部使用精度非常高的RTK定位无人机，能够精确定位在2厘米以内。在无人机飞行时，线台电脑，由一个人控制就行。但在这背后有一个大的团队，有软件工程师、色彩工程师、舞步设计、灯光设计、任务编排、通讯保障等，工程师加工作人员大概有50人。

　　无人机的使用已经普及到生活的方方面面，不仅仅只是电视电影中的远景拍摄那么简单，山水实景演出、大型商场活动、国际国内会议开场秀，都可以采用无人机带来精彩的演出。现场观看的观众表示，惊艳的科技令人惊叹到落泪。

　　7月份，相信很多人的朋友圈都被抖音APP的一支名为《世界名画抖抖抖抖抖起来了》的H5给刷屏了。该H5模拟了抖音APP的界面，邀请了蒙娜丽莎、梵高、拿破仑、海伦娜·弗尔曼等一众名画里的人物来卖萌耍帅，十分有趣：在富有节奏感的BGM下，梵高面对镜头不停地换衣服凹造型玩，蒙娜丽莎剪了个美美哒的刘海，结果第二天早上刘海竟然丑炸了，还有拿破仑的坐骑竟然变成了一条二哈……

　　抖音这支h5可以说是年轻品牌与传统文化的碰撞，它颠覆了我们对名画人物的固有印象，让他们以一种接地气的形式焕发出新时代的气息，既魔性又搞笑。

　　此外，该H5的调性与产品气质高度契合，所用的背景音乐和玩法都是抖音APP里最受用户欢迎的，因此，不少粉丝看到这支H5都会有一种熟悉感和代入感。该H5的结尾也处理得很漂亮，点击「我也想抖」按钮，便会出现「和世界名画PK」的活动界面，交互性很强，因此H5的自发传播量十分惊人。

　　今年还有一个H5刷屏了我们的朋友圈：“用艺术点亮生命”，这是由上海艺途公益基金会（WABC）在腾讯公益平台发起的一个慈善活动，用户每通过这个活动用1元钱（或其他金额）购买一副自闭症儿童的画作，就相当于进行了捐款。该项目旨在消除社会偏见，帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值。并且能够让社会上更多的人发现、关注、帮助这一群“孩子”。该项目在发布两天内1500万众筹目标就已完成，将近600万的用户参与了此次捐款。

　　“AI代言人”李开复在公开演讲中断言，人情味在人工智能时代越来越重要，“人工智能在许多分析型工作上击败人类，但人类的独特之处在于有爱的能力，未来服务业会产生许多新的有人情味的工作。”可以预见，杏彩体育官方app下载人工智能时代的广告也将更具人情味。

　　在2017年11月于北京召开的百度世界大会上，百度向外界宣告发布Apollo疲劳驾驶检测系统，F5为这一系统创作的形象短片正式亮相。影片用充满诗意的镜头，讲述一位货车司机风雪夜归的故事。他用意志战胜疲劳，而远方的妻子、女儿和母亲也彻夜未眠，为他担忧，替他祈福。看完短片，人们才意识到，那些动动手指就会出现在家门口的异地商品，背后都是货车司机的艰辛和司机家属的担心。这部以“不睡着，让爱你的人睡着”为主题的短片温情感人，为百度的顶尖技术赋予了人性温暖。

　　据调查， 20%的致命事故跟疲劳驾驶有关。百度关注全国3000多万名货车司机的生存状况，特别开发 Apollo疲劳驾驶检测系统。“AI，让每个人安全回家”。它是基于深度学习框架，运用图像识别、人脸跟踪、语音合成和主动推荐等多项核心技术，帮助中国3000万货车司机“不睡着，让爱你的人睡着”。

　　2017年5月份，我们微信上出现了一条来自农夫山泉的神奇的朋友圈广告。与以往的朋友圈广告不太一样的是，这条广告的底部有一个提示，用户可以@广告主进行互动。这是朋友圈广告正在内测的新功能——互动评能，参与首波第一天内测的除了农夫山泉还有比亚迪。

　　这一新增功能，为朋友圈广告再次带来了巨大了改变。主要改变之处主要是以下两个方面。第一，用户可在朋友圈广告下发布评论，并@广告主。（广告主及好友可见；广告主及好友可回复；好友无消息提醒。）第二，广告主可以针对性回复用户的评论。（用户及好友可见；用户及好友可回复；用户有消息提醒，好友无消息提醒；每条用户评论广告主仅可回复一次。）

　　新功能所带来的意义，主要有两个。第一，消除无关“骚扰”，改善用户体验。现在新增的互动评能中，只要用户@广告主的评论，好友只是可见，但不会收到提醒，这意味着，这条评论是这位用户和广告主一对一的，与好友无关。

　　第二，加强用户与广告主的双向互动。微博广告和朋友圈广告投放的最大区别，是朋友圈广告虽然精准，曝光量大，但始终是展示型广告，是广告主和用户的单向沟通。如今的互动评能，其本质其实是希望广告主和用户能够公平对话，双向沟通，更有助于广告主进行人格化运营，优化广告形式。

　　2017年9月18日，上海苏州河、重庆渝中区以及深圳蔡屋围附近的微信用户打开朋友圈、QQ空间和QQ浏览器后，发现自己收到了一条特别的广告，这条广告的内层为一支名为“不朽的丰碑”的H5，是由 “我是创益人”公益广告大赛的参赛队伍——上海盛世长城团队制作完成。

　　中国90%以上的城市都发生过战争，而那些曾经的浴血故事几乎都尘封在纪念碑或历史纪念馆中，与普通大众的生活鲜有交集。人们日常工作生活所在的每寸土地，虽然无声，但不能因此静默。为了提升公众对老兵的关注，主创团队盛世长城借助腾讯社交广告的LBS技术，将作品“不朽的丰碑”公益H5精准投放在那些曾经被战争洗礼过的城市。不同城市的用户会收到曾发生在所处位置附近的3段抗战故事，将日常街景变为“不朽的丰碑”。

　　作品继9月首轮投放在上海、重庆、深圳三个城市之后，又在12月13日国家公祭日，向14个城市进行投放，鼓励用户通过拍摄上传丰碑敬礼照或直接捐款，传达对老兵们的敬意。数据技术让时光折叠，将心理距离无限拉近，当地人早已熟悉的建筑物在这支广告中有了不寻常的意味，当他们再想起自己家乡、路过这些地方时，便能想起老兵们的这些故事，真切体会到如今平静生活的来之不易。

　　自9月18日首轮投放以来，“不朽的丰碑”广告在上海、重庆和深圳这三座城市收到了热烈的用户响应，这一轮朋友圈、QQ空间、QQ浏览器的广告试投放，共消耗创益广告金30w，达到总曝光次数833w，这条QQ浏览器广告的点击率达1.5%以上，明显高于平均水平。后续将针对更多城市发起此项致敬活动，多地联动，扩大善意的可见度，让关注星火燎原。

　　今天，在创意与社交媒体的帮助下，我们第一次能够以这样特殊的方式，“近距离”表达对老兵的敬意，和对历史的缅怀。历史的脚步或许不可阻挡，但我们也可以选择用心去铭记更多，理解“和平”二字的重量。

　　过去使用创意技术去产生新的体验内容、互动、机制投放到新的媒体当中，但不断更迭的广告技术、营销技术所带来的冲击力更大，它要求我们要快速融合数字、技术基因，不仅是去连接消费者，帮助掌握消费者的动机，同时也帮助我们去挖掘消费者的潜在需求，更好的理解消费者，产生更有爆炸力的创意。

　　新技术的应用，为创意打开了一个更为广阔而又有趣的新天地，过去的一年，不仅仅是上文中提到这些，众多的品牌都创造了很多好玩又有意义的广告营销体验，既拉近了品牌和消费者之间的关系，又实现了高效、直接的效益转化。2018，技术还将为广告营销带来哪些新的可能？我们十分期待！