时间:2024-06-30
杏彩平台登录注册「快点」是国内首款H5类聚合产品。内容包括各类H5案例实时汇总、深度分析,整合了多元传播方式,满足了基于广告营销创意领域及相关拓展人群的需求。
「快点」是国内首款H5类聚合产品。内容包括各类H5案例实时汇总、深度分析,整合了多元传播方式,满足了基于广告营销创意领域及相关拓展人群的需求。
2016年,H5经历了自我突破的新生过程,面临年初的“唱衰”之声,H5以层出不穷的新技术、新创意和新玩法展现了惊人的生命力。
回想一下,这一年,你被多少H5刷过屏?「快点」推出了2016年的系列盘点,你感受到的霸屏H5在其中吗?(下载快点APP,查看专题,可直接看到相关H5案例)
2016年的技术关键词很多,360全景、VR、AR、3D、重力感应等。作为VR元年,资本关注,技术突破,各类大戏上演。这把火烧到了H5上,就变成了潜力玩法。技术实现造就刷屏,技术突破完美嫁接用户体验,新鲜元素席卷朋友圈,在这一年里并不算什么新鲜事。
《肯德基:VR艺术体验馆》、《龙之谷重历阿尔特里亚》、《畅游虚拟实境》等案例中,360全景,重力感应,配合VR体验感,给观看者耳目一新的体验。在H5的营销传播中,只要人们还在追求新鲜感,技术突破始终是幕后重要推手。
IP,同样是2016年的关键词汇。热门内容产生方(腾讯、网易、杜蕾斯、豆瓣等)和明星承载者(薛之谦、吴、韩寒等)都凸显了其自身的热点属性。 超级IP自带流量,其本身就是一个传播热点;超级IP
薛之谦的超强人气,配合腾讯动漫APP的二次元属性,强强联合后效果惊人。薛之谦是一个超级IP,2600万的粉丝数量,歌手、段子手的多重身份,让H5在传播上占据先天优势。
同样的例子还有“国民岳父”韩寒的游戏H5、文艺青年聚集地豆瓣的首次发声H5、双十一购物狂欢中的天猫与淘宝等。这些在日常生活中被热议的线的形式进行多样化呈现,“刷屏”也就成为一种必然。
剥开华丽的外衣后,H5的核心卖点依旧是“创意内容”。在固有的认知上做颠覆,在注意力引导上做文章,是优秀H5得以广泛传播的基础。百度找了位文案大师做副总裁,还不够说明内容的重要价值吗?
不同于传统渠道广告,移动端用户的注意力转移很快。开篇平平无奇,关闭;翻页后提不起兴趣,还是关闭。只有进行创意吸引,才能保证H5的阅读、留驻,并带来最终转化。如何满足日益挑剔的用户,如何抓住带着审视目光的眼球,成为每个“内容”制造者必须跨越的“创意”山峰。
纵观全年各类火爆H5,制作精良已经成为基本特征。在个人制作工具大行其道的今天,专业、高传播度的企业级作品,依然需要精密的策划与严格的执行。精品从来不是一蹴而就的,某些长期制作爆款H5的制作团队(TGideas、网易等),也因“专业”二字收益,获得飞速成长。