杏彩体育跳一跳爆红H5游戏开发者能跳多远？

　　杏彩注册杏彩注册“跳一跳”的走红吸引着HTML5（H5）游戏开发者前仆后继地涌入微信小游戏开发领域。2017年年底，微信小游戏上线一周时间内，基于白鹭引擎(Egret Engine)所创建的H5游戏项目多达4960个，超过往常项目数量十倍，其中58%是微信小游戏。支持这批淘金客的是国内主要的H5游戏技术和服务公司白鹭科技，它不仅提供开发技术，同时也涉足游戏发行、广告等业务。4月4日，微信小游戏正式发布第三方小游戏，白鹭科技市场副总裁温向东将之视为前所未有的机遇，“不仅可以提升公司品牌价值，也有利于我们进一步开展盈利业务。”

　　所谓H5，是指基于第五代HTML（超文本标记语言）技术的交互网页应用。2010年，苹果创始人乔布斯宣布“全球进入H5时代”，Facebook等社交网站也展开H5游戏布局，但由于当时H5游戏自身技术不够成熟、缺乏合适的分发渠道和传播途径等原因，2014年白鹭科技成立时，H5游戏的市场认可度和普及率很低。根据数据服务平台Talking Data发布的《2014年H5游戏发展趋势报告》，2014年第一季度仅有12%的移动游戏用户接触过H5游戏，用户更为熟知的是游戏原生应用，即APP手游。游戏产业媒体罗斯基负责人、现在从事游戏发行的罗伊回忆：“当时无论是在画面呈现还是玩法上，H5游戏与APP手游都没有可比性。”他发现：APP手游画面可以做到3D，而H5游戏还是像素画面；APP手游可以多人实时对战，而H5游戏甚至只能实现五子棋，“用户为什么要为H5游戏付费？”《2014年H5游戏发展趋势报告》显示：2014年6月H5付费游戏平均付费率只有1.3%，平均ARPU值（每用户平均收入）仅为1.1元。后果是：渠道更愿意为手游导流量，进一步限制了H5游戏的盈利空间。

　　白鹭科技创始人陈书艺在创建白鹭之前，曾是社交游戏公司奇矩互动的老板，主要开发电脑(PC)端页游。2014年他涉足移动游戏领域时，APP手游已经是一片红海，其市场规模和用户规模增长都开始放缓。根据数据服务平台DataEye《2017年Q3移动游戏行业报告》，中国移动游戏收入规模从2014年145%的增速下降到2017年的47%；中国移动游戏用户规模增速从2014年起也放缓至10%左右。DataEye的CEO汪祥斌在2017年游戏行业营销思享会上表示，人口红利的消失导致游戏企业骤降，“过去四年淘汰了60%”；手游获得持续新增用户的主要方式就是“买量”——购买各种渠道的推荐位、排行榜，增加曝光以带来下载量，而过去手游买量成本持续上涨，8个月涨幅约60%。数据公司热云数据发布的《2017手游买量》显示，某些重度类型游戏获取一个IOS用户的成本甚至超过了300元人民币。东吴证券分析师张良卫在2017年《游戏行业深度研究系列：H5游戏行业》研究报告中表示：“端游、页游和移动游戏三大细分市场的需求逐渐饱和，需要寻找新的增量市场以维持发展，我们认为H5游戏行业涵盖新的增量市场。”

　　“从ARPU值上来看，H5游戏相对APP手游低一些，但H5游戏DAU（日活跃用户数量）高，获客成本低，投入产出比会有一定优势。”温向东解释。这是H5的技术特性决定的，用户无需下载安装即可使用；开发者也无需为适应不同平台而进行代码调整和修改，直接降低了游戏的开发成本和推广成本。

　　白鹭科技试图去改变人们对H5游戏性能粗糙的认知。其开发团队1/3的工作人员来自电脑软件公司Adobe，因此他们计划从搭建底层技术做起。在过去三年内，核心产品白鹭引擎能够大幅提升开发效率、运行效率并减少流量消耗。通过从游戏的运算效率、运行效率、开发效率和图形加载四个维度不断优化游戏性能，它能够直接改善H5游戏的用户体验——游戏动画及特效令画面呈现和游戏玩法更精致；画面卡顿和闪退现象减少。目前白鹭引擎可以实现2D、3D以及VR游戏的开发，开发者可免费使用，该引擎已占据国内超七成H5游戏引擎市场份额。与此同时，该公司的另一产品白鹭加速器(Egret Runtime)服务于H5游戏的渠道，即对接操作系统、浏览器和超级APP，植入到腾讯、360和百度等渠道。它可以提高H5游戏在这些环境下的性能加载速度，目前已经植入超过5亿台移动设备。

　　“技术的提高将带领H5游戏行业走向更高的平台，H5游戏得以在保持现有优势的同时在体验上逐渐向原生APP靠拢。”张良卫分析。在这种情况下，H5游戏的变现能力不断改善。东吴证券研究所统计，基于白鹭引擎技术，蝴蝶互动开发的《传奇世界H5》成为首款月流水破千万的H5游戏；中手游开发的《决战沙城H5》月流水也突破3000万。

　　2015年起，白鹭科技逐步将业务扩展到游戏开发、发行、教育、广告等业务，包括在2017年成为谷歌在大中华区唯一授权的H5游戏技术合作方，白鹭科技通过向开发者提供广告业务接口，打通广告与H5游戏通道获取分成。目前，白鹭科技作为技术型创业公司，尚未实现盈利。温向东并不着急，相反，他认为这是白鹭的发展战略：“H5游戏行业一定会经历一段时间的培育期，我们希望先把行业蛋糕做大。”他判断杏彩体育，随着包括微信等大平台的进入，H5游戏行业在2018年可能会获得跨越式的发展。平安证券分析师林娟则判断目前“H5游戏仍处于市场启动期”，根据平安证券2018年H5游戏行业报告分析：2017年APP手游市场规模达到1440亿元，H5游戏市场规模达到30亿元，相当于移动端端游与页游比为48：1，如果参照电脑端端游与页游的市场比值，二者比值应约为3：1。

　　不过，根据微信官方公布的微信小游戏创收模式及利益分配规则，安卓版本小游戏道具内购流水由游戏开发者与腾讯按6：4分成，苹果版本尚未公布；而广告收入流水十万以内开发者可获得50%，超过10万的部分开发者获得30%。这意味着白鹭科技等公司作为引擎技术提供方很难从游戏道具内购和广告中获得收益。微信官方对《商业周刊/中文版》表示，目前微信小游戏会提供开发框架以及各能力接口等开发技术服务给开发者，但暂未考虑自研引擎，未来会考虑将技术提供方列入分成机制。温向东表示，他们计划在2018年进一步加强H5游戏自研和发行能力，这样作为游戏发行方也可以获得分成。TMT领域资深评论人王新喜看好它的前景：“由于小游戏产品的上线都需要腾讯审核，从微信较高的产品风格调性来看，对产品的品质要求会很高，那么往往是竞争力强的、有大品牌背书与推广资源支撑的玩家能够脱颖而出。”