时间：2024-01-22
提到奢侈品牌，西方奢侈品牌的字母logo便自然浮现在脑海，而民族国奢品牌logo却很难被联想起来。连续五年的世界十大奢侈品牌排名榜，国货均与之无缘。
在商品市场上，奢侈品牌享有非常特殊的市场和社会地位。奢侈品提供的不仅是商品的使用价值，其高附加值才是客户趋之若鹜的核心。像爱马仕(Hermes)、LV路易威登(LouisVuitton)、香奈儿（Chanel）、范思哲(versace)、普拉达(Prada)等奢侈品牌，虽然也存在商品质量投诉，但依然拥有一批坚定的死忠粉。
然而在今年的618，洋货奢侈品美妆销量却不敌国货。不仅是美妆类目，近几年崛起的国潮品牌让所有国货赢得了自信。相较之下，高贵冷漠的奢侈品渐渐被广大网友移出购物车。那么国货是如何突出重围，异军突起的呢？
首先，从营销渠道上来说，国货的营销之路更加接地气。不仅开设了微信小程序、杏彩体育注册线上直播小熙宝宝定制视频、线下展览等活动，杏彩体育app下载不断提高产品与客户接触的场景频率，同时还入驻多个电商平台开设品牌旗舰店。而国外奢侈品虽然也开始“下凡”，却并不如想象中那么受欢迎。究其原因，洋货奢侈品为了保证其自身调性，仅愿意入驻单一电商平台，杏彩体育app下载错失了更多和网友接触的线上场景。
其次，杏彩体育注册从品牌形象上来说，国货的品牌人设更加真诚小熙宝宝定制视频。民族国货更愿意走入寻常百姓家，以平等的口吻带动网友互动。例如国奢首饰品牌周大福，在其直播间不定期赠送粉丝福利和豪礼，通过各种主播互动和圈粉行为，实现销量增加。然而西方奢侈品牌的品牌人设过于高贵，即使开通了直播间也少有粉丝福利和互动。
以奢侈品口红为例，618期间的线上旗舰店价格与平常比几乎没有差别，页面显示仅会赠送相关体验品小样杏彩体育。国货品牌在打折力度方面可谓诚意满满，国货花西子东方高奢系列套装，大促期间折扣不断，深受消费者喜爱，位列彩妆套装好评榜第1名。
民族奢侈品品牌的形成需要一个过称，西方的奢侈品品牌往往具有上百年的历史。奢侈品的产生是一定历史文化积淀的结果，我国的民族奢侈品更需要在特定的时代背景下精耕细作小熙宝宝定制视频。无论是礼品类、美妆类，还是服装类目，作为民族国奢品牌一定要有独特的品牌理念，才能从国货杏彩体育，转变成为具有创新能力的民族奢侈品品牌。
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